Stratēģisksiepakojuma dizainsvar pārvērst parastos ikdienas priekšmetus par mazām luksusa precēm, nodrošinot patērētājiem labvēlīgu "viesmīlības" pieredzi.
izstiept jūdzi
Iepakojuma dizains un informācijas izplatīšana var pārvērst parastos produktus par "uzkodām", kas piesaista patērētājus.
Parastās preces kļūst par dāvanām, atalgojot pircējus ļaušanās brīžos.
Šī ir viena no populārākajām TikTok tendencēm: sevis apbalvošana par uzdevumu izpildi ar ekstravagantiem pirkumiem. Z paaudzei, kas cīnās ar sociālo trauksmi pēcpandēmijas pasaulē, daži pieaugušā vecuma aspekti (un ar to saistītais stress) var būt sarežģīti, sākot no tikšanās ar ārstiem līdz bankas kontu atvēršanai. Šie jaunie patērētāji bieži meklē mazumtirdzniecības terapiju, lai motivētu sevi tikt galā ar šiem saspringtajiem uzdevumiem un saglabāt emocionālo veselību.
Mūsdienu viesmīlības kultūrā, neskatoties uz to, ka maki ir ciešāki, patērētāji joprojām ir atkarīgi no mazumtirdzniecības terapijas, pieverot acis uz gauso ekonomisko nenoteiktību un tērējot naudu, pārsniedzot vajadzības. Tomēr paredzams, ka šie pirkumi nodrošinās zināmu pieredzes līmeni. Z paaudze, kas pārzina sociālos medijus, ne tikai iegādājas produktus sevis dēļ. Viņi arī meklē priekšmetus, kas viņiem piešķir noteiktu sajūtu un sniedz skaistumu, ko var demonstrēt fotoattēlos un videoklipos – īpaši izpakošanas pasākumu laikā.
Nav noslēpums, ka iepakojuma dizains var ietekmēt patērētāju lēmumus iepirkties, un arī paši pircēji zina, ka iepakojumam ir nozīme. Pētnieki no Quad's Package InSight komandas izmantoja acu izsekošanu un patērētāju kvalitatīvās atsauksmes, lai izpētītu, kā iepakojums ietekmē iepirkšanās uzvedību. Šo pētījumu dati liecina par spēcīgu korelāciju starp iepakojuma dizainu un pirkuma lēmumiem. Faktiski, lai gan 60% dalībnieku Package InSight 2022. gada amatniecības alus pētījumā ziņoja, ka iepakojums pozitīvi ietekmēja viņu lēmumus par pirkumu, acu izsekošanas dati apstiprina, ka iepakojumam var būt lielāka ietekme uz neapzinātiem lēmumiem.
Novērtējot iepakojuma spēcīgo ietekmi un demonstrējot produktus tādā veidā, kas sniedz labvēlīgu un audzinošu pieredzi, zīmoli var nodot luksusa garu bez dārgām cenu zīmēm un piesaistīt jaunus “viesmīlības” patērētājus.
Grezns iepakojuma dizains un informācijas pārraide
Var padarīt jūsu produktu īpašu
Lai produkts tiktu uzskatīts par prieku, tam ir jābūt pareizam izskatam. Zīmoli var izmantot iepakojuma dizainu un informācijas izplatīšanu, lai radītu neaizmirstamu iepirkšanās pieredzi patērētājiem, kas justos kā grezns baudījums.
Dažas metodes šī mērķa sasniegšanai, izmantojot iepakojumu, ir šādas:
Atstājiet uz cilvēkiem labu pirmo iespaidu
Skaists iepakojums var atstāt uz cilvēkiem labu pirmo iespaidu. Šie pirmie iespaidi var ietvert unikālas struktūras; Burvīga krāsu palete; Individuāls simbols, ilustrācija vai provokatīvs foto stils; Vai samtam līdzīgs taustes substrāts. Šie ir elementu piemēri, kurus var izmantot, lai padarītu produktu pievilcīgāku patērētājiem.
Izceļas plauktā
Pareizs iepakojuma dizains var palīdzēt produktiem izcelties plauktos. Grezns izskats un sajūta, kas apvienoti ar atbilstošiem materiāliem un pievilcīgu krāsu paleti, pircējiem var būt galvenais noteicošais faktors, pieņemot lēmumus starp konkurējošiem zīmoliem. Izmantojot augstas kvalitātes spīdīgus pārklājumus vai satīna materiālus kosmētikai vai dekadentām konfektēm un, iespējams, pievēršoties populārām Pantone krāsām, piemēram, ikgadējai krāsai Persiku pūciņa, var atšķirt baudījumu no parastajām lietām.
Veicināt precīzu informāciju
Informācijas pārraide ir svarīgs zīmols, lai sniegtu greznības sajūtu. Izteiksmei uz produktu iepakojuma vajadzētu patērētājos radīt baudas, dāsnuma, svētku un relaksācijas sajūtu. Tas mudinās patērētājus uzskatīt produktu par prieku un mēdz to iegādāties sevis atalgojuma nolūkos.
Nodrošiniet patērētājiem aizraujošu pieredzi
Zīmoli var piesaistīt patērētāju uzmanību, izmantojot efektīvu produktu pozicionēšanu, tādējādi sniedzot viņiem patiesi neaizmirstamu pieredzi. Iepakojums ar spilgtām krāsām, unikālām formām un interaktīviem viedās ātrās reaģēšanas (QR) kodiem var ievest patērētājus aizraujošā iepirkšanās pieredzē. Piesaistot patērētāju uzmanību, zīmoli var piesaistīt ikdienišķus pircējus iegādāties preces kā to jaunākos produktus.
2024. gadā zīmoliem pilnībā jāizmanto patērētāju vēlme pēc nelielām luksusa precēm. Nozares eksperti prognozē, ka "viesmīlības" tendence turpinās nostiprināties visa gada garumā. Lai šo tendenci veiksmīgi ieviestu zīmola mārketinga stratēģijā, zīmoliem ir jāatceras izmantot to rīcībā esošos rīkus un atraisīt savu radošumu, lai izceltos. Izmantojot pareizu pozicionēšanu, iepakojuma dizainu un informācijas izplatīšanu, zīmoli var izraisīt emocijas un uzlabot produktus, lai iemiesotu mazu "uzkodu" identitāti.
Izlikšanas laiks: 13. septembris 2024
